飘柔新装上市整合推广案

• 作者: 叶哲仁
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 整合推广 20世纪90年代初 上市 中国大陆市场 联合利华 市场容量 外资公司 本土企业
• 年，卷（期）: 2007,（11）
• 页码范围: 38-41
• 页数: 4页
• 分类号: F842.3

摘要

20世纪90年代初，宝洁的洗发水进入中国大陆市场至今已有10多年，洗发水已成为大多数人的个人头发护理必备品，庞大的市场容量除吸引了一贯的宿敌联合利华、强生、欧莱雅等外资公司外，还引起本土企业的竞争，包括：上海家化、纳爱斯等。