善用“第三类品牌”

• 作者: 肖彬
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌信息 传播资源 信任危机 竞争时代 同质化 USP 消费者 企业
• 年，卷（期）: 2007,（5）
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5

摘要

一、品牌信息的信任危机与品牌传播资源的稀缺 在同质化竞争时代，企业为凸显出自己的品牌，往往竭尽所能地寻求所谓概念、USP，然后对消费者进行“高空轰炸，终端拦截”。