百事可乐的侧翼进攻

• 作者: 爱成 王逸凡
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 百事可乐 进攻 Google 世界杯 可口可乐 阿迪达斯 贝克汉姆 赞助商
• 年，卷（期）: 2007,（12）
• 页码范围: 24-27
• 页数: 4页
• 分类号: F768.2

摘要

2006年世界杯期间，网上流传着一个“世界杯营销战十大最佳射手”的帖子。在与Google、可口可乐、阿迪达斯等“大牌球星”的角逐中，并非赞助商的百事可乐因为“玩酷”而脱颖而出，勇夺“最佳射手”桂冠。这份排名榜虽谈不上权威性，但百事可乐在“商业世界杯”上的出色表现却是有目共睹的。早在开赛前，贝克汉姆等百事巨星的代言广告、“百事”足球挑战赛、