符号学视阈下的品牌塑造 ——以百事打造年轻化调性为例

• 作者: 刘爽
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 广告符号 意义三角模型 百事可乐 年轻化调性
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 所属期刊栏目: 文化传播
• 页码范围: 117-118
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2096-5079.2020.03.079

摘要

20世纪60年代,广告代理公司BBDO将百事可乐打造成了一个年轻的品牌.近年来,百事可乐的年轻化战略将其年轻形象植入了消费者的内心.本文基于符号学的观点,解读百事可乐公司年轻化调性的输出路径,从而深入理解品牌塑造与广告要素间的关系.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘爽	郑州大学新闻与传播学院	18	72	4.0	8.0