雀巢冰极冰爽茶：“冰到你抖”

• 作者: 艾飞
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者 极冰 差异化 品牌偏好 整合营销传播 广告运动 茶饮料 购买行为 电视广告 受众
• 年，卷（期）: 2007,（8）
• 页码范围: 92-94
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

市场综述雀巢冰极冰爽茶是雀巢2005年新上市的茶饮料产品。其上市之时,面对着相当困难的市场环境:康师傅、统一等品牌抢夺了市场先机,占据了市场主导地位。茶饮料竞争相当惨烈,品牌和产品层出不穷,后来者居上的难度相当大。市场高度同质化,各个品牌抢夺有限的市场空间。市场投入巨大,但效果差强人意。