H&M 追随不创造 平价亦时尚

• 作者: 何训
• 来源期刊: 中国制衣
• 学科: 经济
• 关键词: 时尚 平价 消费者 多元化策略 皮尔森 消费群体 创造 服装生产 设计师 顾客
• 年，卷（期）: 2007,（10）
• 页码范围: 21-22
• 页数: 2页
• 分类号: F416.86

摘要

H&M品牌速识卡H&M的历史可以追溯到1947年,那时,在北欧瑞典,曾是中世纪文化、贸易中心宝地的韦斯特罗斯市开了一家名为"Hennes"的服装店,凭借合理的价格与时尚和优质的服装,让顾客趋之若骜;1968年,Hennes并购"Mauritz Widforss"商店,店名改为Hennes & Mquritz(H&M),从此沿用至今。1974年,家族第三代史蒂芬·皮尔森"掌门"后,H&M开始极力扩张,2000年,H&M已经发展成为欧洲最大的服装零售商,在14个国家拥有840多家商店,并在纽约开了首家旗舰店。2006年,H&M专卖店增长到1345家,分布欧美亚14个国家,销售总额增长到800亿美元,净资产收益率高达40.2%。