蓝海时代的整合营销传播

• 作者: 杨海军
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 饮料市场 整合营销传播 广告竞争 市场竞争者 企业产品创新 品牌个性 市场绩效 动态性 果汁市场 竞争格局
• 年，卷（期）: 2007,（5）
• 页码范围: 31-31
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

【正】“思慕C”延续娃哈哈的“蓝海战略”,跳出中国饮料市场的肉搏战,通过企业产品创新,开拓新的分类市场,创造了不菲的市场绩效,让我们再次惊叹中国饮料市场的想象力和创造力,也再次验证了“蓝海思维”对中国饮料市场竞争的适应性。广告竞争策略的选择不仅受到产品特性和品牌个性的影响,还要受到营销传播环境的制约,二者动态性交互影响,形成了多元复杂的广告竞争格局。根据市场竞争者的多寡和竞争手段的复杂程度,我们可以把广告市场的竞争格局分为“白海竞争”、“绿海

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨海军	河南大学新闻与传播学院	41	143	8.0	10.0