解读体育赞助营销

• 作者: 李建军
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 体育运动 赞助营销 2000年悉尼奥运会 解读 世界杯足球赛 社会生活 信息技术 营销活动
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 页码范围: 73-75
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

毋庸置疑，体育在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着传媒和信息技术的迅速发展，打破了体育的时空局限，增强了体育对社会的影响力。据调查，1998年在法国举行的世界杯足球赛更是获得全球40亿观众的青睐，2000年悉尼奥运会有42亿观众观看了转播。精明的商家早已认识到体育背后蕴藏的无限商机，借助体育开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，更重要是体育运动所推崇的公正、公平，使商家的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。

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序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李建军		17	142	5.0	11.0