新细分市场下品牌构建的研究

• 作者: 张洪月 杨志凯 赵光洲
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 80后 品牌定位 品牌个性 品牌创新
• 年，卷（期）: 2007,（10）
• 所属期刊栏目: 名家观察
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 3476字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2007.10.010

摘要

80后特殊消费群体的出现,为企业的发展带来了新的机遇和挑战,针对这一细分市场,企业如何成功地进行品牌构建,将直接影响其在该市场上的竞争力.品牌构建的关键在于,深入细致的目标顾客分析,了解他们的需求心理、观念特征及其变化,塑造为他们所接受的品牌.文章在分析80后消费特性的基础上,提出了品牌定位、品牌个性、品牌创新的品牌构建策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张洪月		5	26	2.0	5.0
2	赵光洲	昆明理工大学津桥学院	95	796	16.0	24.0
3	杨志凯	昆明理工大学管理与经济学院	3	9	1.0	3.0