体验视角下品牌联合对城市品牌形象推广的研究

• 作者: 金怡君 金绣辰 陶丹
• 来源期刊: 中国商论
• 学科: 经济
• 关键词: 城市品牌形象推广 体验经济 城市经济 消费者体验 品牌联合
• 年，卷（期）: 2022,（23）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 65-68
• 页数: 3页
• 分类号: F299.21
• 语种: 中文
• DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2022.23.065

摘要

“互联网+”时代是以体验消费为主导，伴随着大量信息的传播与图像感知的冲击，各种传统形式的城市形象推广海量涌现，视觉设计方面基本依靠二维层面的图片、文字及视频编辑，已不能完全满足消费者诉求，消费也不再简单具有使用价值，其人文价值及象征意义已超出消费本身能够提供的实用功能，所以这不再是简单的购买行为。约瑟夫·派恩曾提出，体验作为除了初级产品、产品、服务之外的第四种经济产出，一直都存在于我们身边，用体验式设计达到城市推广的目的，已成为很多设计师的关注点。本文立足体验经济视角，严谨归纳城市品牌联合理论与实践研究资料，划分城市品牌联合形式，总结品牌联合对城市品牌价值提高的影响，这也是理论研究的创新点，为我国城市品牌形象推广过程中各品牌联合提供参考。