两大日化巨头竞技网络世界

• 作者: 杰克·奈夫 郑苏晖（译）
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 网络世界 竞技 视频广告 品牌知名度 联合利华 视频点播 广告片 网民
• 年，卷（期）: gjppgc_2007,（6）
• 页码范围: I0010-I0011
• 页数: 2页
• 分类号: F713.36

摘要

全球日化巨头宝洁和联合利华近日不约而同将视角转向网络，在视频点播网站YouTube上投放视频广告，在网民中引爆话题，从而打响品牌知名度。这些视频广告引起了广泛关注，《早安美国》等节目甚至热播这些视频，并与观众探讨其内容：广告片还引发了成千上万的网民观摩讨论，其奥妙何在？