麦考林变形记

• 来源期刊: 中国企业家
• 学科: 经济
• 关键词: 邮购公司 多元化 服装 多渠道 零售行业 目录 消费者 变形记 电子商务 华平
• 年，卷（期）: 2007,（8）
• 页码范围: 72-74
• 页数: 3页
• 分类号: F721
• 语种: 中文

摘要

这家6年前险些成为华平投资败笔的目录邮购商几经转型,现在正试图借多渠道零售实现再造在位于上海浦东新梅联合广场的"Euro Moda"专卖店里,几位打扮入时的白领女性正在挑选服装.令人略感惊讶的是,这家座落在Shopping Mall中的品牌专卖店,服装单价几乎全部低于100元.有的女顾客还手持一本产品目录,按图索骥,"照单抓药".这家2006年6月开业的品牌服装