服装企业虚拟经营探讨

• 作者: 顾倍蓁
• 来源期刊: 金融经济
• 学科: 经济
• 关键词: 虚拟经营 企业合作 品牌服装 美特斯 温州服装 邦威 休闲品牌 虚拟企业 服装产品 品牌运营
• 年，卷（期）: jrjjb_2007,（22）
• 页数: 2页
• 分类号: F42

摘要

一、虚拟经营的内涵虚拟经营是指企业突破有形的组织界限,虽然有生产、营销、设计、财务等全部功能,但企业内部并没有完整的执行这些功能的组织,而只保留最具有核心能力的功能的组织,而将其他功能虚拟外延,通过借用、整合外部资源,完成企业的其他功能。这种经营方式使企业仅以优势的、有限的的资源,通过外部协同,来实现组织的全部功能。二、服装企业虚拟经营的现状温州服装企业较早采用虚拟经营,并获得了巨大的成功。其中比较有代表性的是美特斯.邦威、拜丽德和高邦三家温州休闲品牌服装企业。它们同在1995年选择了服装品牌的虚拟化经营模式,到2005年,美特斯.邦威年销售额达到了30亿元,高邦为7.5亿元,拜丽德为7.02亿元。如今虚拟经营已成为浙江温州众多服装类中小企业的首选模式,特别是休闲品牌服装行业,他们运用自身优势和有限的资源,灵活、高效地利用外部的资源,在短期内树立品牌,最大限度地提高企业的竞争力,实现顾客价值和企业价值。随着温州虚拟经营服装企业的成长,越来越多的国内服装企业加入到虚拟经营的行列,如福建石狮的金犀宝、宾伲纳等30多家服装企业已经从事虚拟经营,河南、辽宁等地的部分服装企业也开始采取虚拟经营。虚拟经营模式在服装行业不...

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1	顾倍蓁		5	1	1.0	1.0