从"广告"到"窄告"——从"沉默"的大众到多元开放的"分众"话语世界

• 作者: 宫晶
• 来源期刊: 新西部（下半月）
• 学科: 社会科学
• 关键词: 窄告 大众 多元 分众
• 年，卷（期）: 2007,（11）
• 所属期刊栏目: 传播·翻译
• 页码范围: 243-244
• 页数: 2页
• 分类号: G20
• 字数: 3514字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-8607-B.2007.11.185

摘要

在网络"窄告"兴起之前,传统的广告形式与传统的媒介共同合作,营造着传统广告的一切表达层面,大众对此只能被动的接受或逃避,受众没有发言权;同时,广告形式单一、缺乏创意、更新周期较长,对受众缺乏吸引力;更少互动、沟通,此时,大众是沉默的.而网络"窄告"这种新形式为广告带来前所未有的改变:广告形式多样化、更新周期缩短,设计新颖;受众由大众转向"分众",并在广告活动中拥有了自主权,越来越多的个人和团体有了生产和选择消费广告的机会.越来越多的大众通过参与生产和消费以广告为代表的视觉艺术,而比以往任何时候都广泛的接近和参与到"艺术生产"、"文化生产"和"创意产业"中.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宫晶	山东师范大学美术学院	1	3	1.0	1.0