360°营销传播从网络中走来

• 作者: 张华平
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 营销传播 网络 市场营销 整合营销 长尾理论 工业化生产 产品同质化 立体化传播
• 年，卷（期）: 2007,（8）
• 页码范围: 59-59
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

从昔日的市场营销、整合营销、体验营销一直到今天的长尾理论，演绎得无不是营销从低向高发展的精彩之路，反映出整个营销格局的转变。市场营销的产生是源自工业化生产，核心是4P，强调以企业为中心；而整合营销是建立在产品同质化、需求差异化以及大规模、多样化的传播载体的产生，主张是一个声音、一种形象，强调立体化传播；今天的长尾理论则是源自个性化、低成本的生产，