三公营销：铸就校园奥斯卡平台

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 营销业绩 奥斯卡 校园 三公 广告效果 抗腐蚀能力 媒介传播 负面影响
• 年，卷（期）: 2007,（10）
• 页码范围: 128
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

目前，媒介传播存在“80：20”现象，即企业主投放广告时，80％是依据受众对营销业绩的贡献度，只有20％投放于“影响力”建设。这种模式带来的负面影响是：造成了广告效果与价值的降低化趋势，广告成本的增加，人群的“抗腐蚀能力”日益增强，消灭广告的消费呼声更是此起彼伏。