埃克森美孚——不断成长的巨人

• 作者: 钱宇宁
• 来源期刊: 交通世界
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略 巨人 企业发展 市场份额 品牌形象 跨国企业 品牌建设 跨国公司
• 年，卷（期）: 2007,（10S）
• 页码范围: 60-65
• 页数: 6页
• 分类号: F272.3

摘要

要争夺市场,占据更大的市场份额,没有品牌的支撑,再好的产品也是很难获得消费者的认可。一个企业发展到一定阶段必须要有品牌战略。随着我国整体国力增强和进入WTO之后,企业间的竞争已经从产品层面越升到品牌形象层面。众多跨国企业纷纷采取品牌战略活动,作为拉动企业发展和拉动业务增长的龙头战略。本文以世界石油巨头埃克森美孚为例,描述了其品牌历史、品牌建设及其品牌战略等几方面内容,使广大读者了解世界跨国公司的品牌铸就之道。