华侨城 集团品牌三级管理模式

• 作者: 张萌 邓勇兵
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 三级管理模式 母品牌 华侨城 集团 产品品牌 产业品牌 企业
• 年，卷（期）: 2007,（10）
• 页码范围: 63-64
• 页数: 2页
• 分类号: F532.1

摘要

当一个企业逐渐壮大，业务开始涉及到不同领域时，原有的母品牌就需要面临调整：要么重新定位，注入新的内涵：要么发挥影子托权作用，凸现旗下产业品牌或者产品品牌。