未来广告公司体育营销案例

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 广告公司 营销案例 电视广告 投资增长率 亚洲杯 传播价值 女足世界杯 运营思路 非常时期 价值化
• 年，卷（期）: 2007,（9）
• 页码范围: 19-22
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

奥运的到来意味着中国的企业开始大踏步的走入体育营销的领域,体育营销的成功并非一朝一夕,这是常识性问题,但北京奥运会的举办将促使媒体投资增长率在2008年达到29%。其中电视广告在总媒体投资中占70%的份额,报纸为15%,杂志为28%,这样的诱惑依然使得有实力进行体育营销的企业和品牌跃跃欲试,不论这个数据是否真的就是准确,单就传播这个领域来说,奥运这个非常时期所赋予品牌的传播力量肯定要远远大于平日,其实从更深的意义上看,奥运也只是品牌体育营销活动中的重要组成而并非全部,有营销就要有传播,传播就需要平台,特别是强势平台对品牌的传播价值是毋庸质疑的。CCTV—5的平台价值无需在本期大案中讨论,一两个案例也无法对C5和未来广告进行详尽的论述,当世界杯、冬奥会、亚洲杯、女足世界杯、08奥运这些赛事一项一项向我们走近或者远去的时候,总会留下很多的回忆,当体育已经摆脱了单纯而更显得魅力四射,当体育明星已经成为偶像,品牌在这其中就会一显身手,电视的转播、明星的代言,这看似简单的资源在CCTV—5和未来的策划与执行下被极大的丰富并被赋予了科学的传播灵性,在与联想、三星、中移、青啤们的联动中,这些因素的每一个细节都被价值化了,对于观众,这种价值带来了体育的美感与享受,对于品牌,带了的是美誉、忠诚与象征,从某种意义上说,这是资源的胜利、是品牌的胜利、是策划的胜利。本期我刊"月度大案"遴选了CCTV—5和未来广告公司的大批鲜活案例,基于版面所限,我们无法对这么多的案子一一解析,我们采取了以大向小,以面向点的过渡态势,既能让我们的读者从宏观的战略和执行的实战中获得经验,同时筛选出亚洲杯这样的"小案"进行重点的剖析,从而让我们的读者全方位的了解一家品牌性的专业频道的运营�