百事“变性”大品牌何以犯低级错误

• 作者: 任立
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌核心价值 低级错误 中国红 遗传基因 集团品牌 目标消费群 市场推广 国际化潮流 智中 产品配方
• 年，卷（期）: 2007,（11）
• 页码范围: 74-74
• 页数: 1页
• 分类号: F273.2

摘要

【正】品牌形象就如同人的遗传基因和面孔一样,每个人都是独一无二的,是不可轻易改变的。近日,突然发现稳座世界可乐饮料第二把交椅的百事可乐"变脸"了、不,是"变性",从广告到超市,其产品由原来蓝色为主格调的包装(罐),摇身变成了红色,并美其名曰"中国红"纪念罐。乍一看,挺别扭,再一看,更蹊跷,总感觉是在东施效颦,"打

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1	任立	白象食品集团品牌管理中心	3	0	0.0	0.0