“光明”的选择——光明“优+”纯牛奶列车电视媒体投放案例分析

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 列车电视 奶产品 市场新宠 奶业市场 消费理念 渠道创新 案例分析 群雄割据 寻求突破 购买决策
• 年，卷（期）: 2007,（12）
• 页码范围: 134-134
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

【正】奶业市场群雄割据,各品牌为一争高下,纷纷使出浑身解数。随着高端奶产品逐渐成为市场新宠,光明也及时推出了"优+"来争夺高端常温奶市场,并在全国全面推广。国内消费者消费理念及消费能力的提升,也导致高端牛奶市场的竞争将会在广告、价格、终端等各个方面更为激烈。光明牛奶在上海液态奶市场独占鳌头,而在其它区域则低于伊利、蒙牛,如何寻求突破?广告渠道创新成为一种选择。为了拓展其它区域市场,光明决定尝试列车电视。