论农夫茶广告及其市场诉求

• 作者: 朱倩昕 李倩
• 来源期刊: 科教文汇
• 学科: 社会科学
• 关键词: 茶文化 意象 广告诉求
• 年，卷（期）: 2007,（22）
• 所属期刊栏目: 文化研究
• 页码范围: 182
• 页数: 1页
• 分类号: G04
• 字数: 2260字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-7894.2007.22.132

摘要

广告旨推销商品,观念和劳务,是对消费者的说服过程.广告功利性的性质决定了广告中文化意象运用的功利性.本文试图从农夫茶电视广告茶文化意象运用,来解析茶文化在茶饮料电视广告中的意象表达,并分析茶饮料多样的广告诉求.