《北洋画报》茶广告中的营销观

• 作者: 何歆 谭悦
• 来源期刊: 农业考古
• 学科: 农学
• 关键词: 《北洋画报》 营销观念 茶广告
• 年，卷（期）: 2022,（5）
• 所属期刊栏目: 茶叶贸易
• 页码范围: 108-113
• 页数: 5页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

近代以来，伴随着西方茶叶的崛起，华茶发展面临挑战。为了扩大市场占有率，挽救华茶市场，有识之士迎合时代潮流，利用广告宣传华茶。大量关于茶叶的新知识、新理念传入到市场上，推动了华茶的发展。其中，天津《北洋画报》中刊登的茶广告，一定程度上将华茶推广于国内外，为华茶近代化的发展以及挽救华茶衰退局势做出了贡献。本文从茶叶广告营销观角度出发，探索近代茶企业家们在时代浪潮冲击之下，追求时代进步和不断创新的道路，这也为现当代茶叶的宣传以及未来的发展方向提供了经验与教训。