营销费用的财务预警管理

• 作者: 李长春
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 营销费用 财务预算 绩效评估
• 年，卷（期）: 2007,（22）
• 所属期刊栏目: 经营管理
• 页码范围: 153-154
• 页数: 2页
• 分类号: F2
• 字数: 2053字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2007.22.095

摘要

现代企业的营销战略理念已由销量导向型转变为利润导向型,营销费用成为直接影响利润型营销战略的决定性因素.但由于激烈的市场竞争和企业预算管理只重投入总量而轻结构分配等原因,使得企业营销费用迅速增加,对企业财务形成巨大压力.本文针对当前营销费用管理存在的主要问题,从预算管理和绩效评估方面着手,对营销费用财务预警机制的建立和预警管理进行了探索和研究.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李长春		34	213	8.0	14.0