中间产品竞争的品牌经济策略研究——以莱卡为例

• 作者: 朱红红
• 来源期刊: 管理案例研究与评论
• 学科: 经济
• 关键词: 中间产品 品牌 经济策略 莱卡
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 所属期刊栏目: 工商管理案例研究
• 页码范围: 45-52
• 页数: 8页
• 分类号: F270
• 字数: 7346字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-1692.2008.04.007

摘要

莱卡品牌用成功证明中间产品需要品牌.而品牌策略的正确与否又是决定消费者对该品牌需求的关键因素之一.一直以来莱卡在激烈的市场竞争中处于绝对领先地位,它的成功归因于品牌建设过程中一系列策略的创新运用.本文运用品牌经济学原理对莱卡品牌策略进行分析.莱卡以"时尚"单一情感利益点为品类,降低消费者选择成本;通过单点策略、占先策略、终点策略及传播策略等策略创新,影响消费者选择行为,确立在整个供应链的掌控力和优势地位,并通过品牌拉力拉动整个产业链物流和资金流的循环.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱红红	山东大学经济学院	4	25	3.0	4.0