基于广告-研发的供应链合作博弈分析

• 作者: 彭其渊 胡本勇
• 来源期刊: 管理科学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 供应链 异质型合作 博弈论 讨价还价
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 所属期刊栏目: 论文
• 页码范围: 61-70
• 页数: 10页
• 分类号: F252
• 字数: 8140字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3321/j.issn:1007-9807.2008.02.008

摘要

对生产商投资研发、销售商投资广告的优势互补的异质型供应链合作问题,构建了博弈模型.分析论证了生产商在斯坦克尔伯格均衡时的收益大于纳什均衡的收益,而且当其边际收益足够大时才会承担一定比例的销售商广告费用.而在纳什均衡中生产商不会承担广告费用.销售商在斯坦克尔伯格均衡时的收益与纳什均衡的收益的大小由具体参数值确定.生产商的研发投入在纳什均衡和斯坦克尔伯格均衡时均与其边际收益正相关,而销售商的广告投入与其边际收益在纳什均衡中正相关,但在斯坦克尔伯格均衡时负相关.进一步论证了博弈的合作均衡相对于非合作博弈均衡具有帕累托优势,并利用罗宾斯坦讨价还价模型对增加的利润进行了分配,得出一种帕累托最优合作方案.最后将合作拓展到多销售商情形.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	彭其渊	西南交通大学交通运输学院	258	3785	32.0	47.0
2	胡本勇	西南交通大学经济管理学院	6	209	6.0	6.0