基于价值营销理念的旅行社合作营销模式探讨

• 作者: 乜堪雄 刘芳
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 旅行社 价值营销 整体产品 合作营销
• 年，卷（期）: 2008,（6）
• 页码范围: 65-69
• 页数: 5页
• 分类号: F592.6

摘要

本文基于价值营销理念及旅游产品的价值体现,得出情感和社会价值是现代旅游产品定位的基点。从整体产品概念的角度出发,认为旅游产品价值的提升应从形体、实质和外延三个产品层次着手,重点突出内涵,努力拓展外延。在此基础之上,本文进一步探索了旅行社企业的合作营销模式,突破传统、勇于创新,提出旅行社企业的立体合作营销概念,即纵向、横向及交叉合作营销。力求突破产业平面的束缚,构建三维立体合作营销模式,以更有效地挖掘资源,拓展市场,实现旅行社企业产品创新、品牌建设及整个旅游产业的跨越式发展。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘芳	重庆交通大学管理学院	18	71	4.0	8.0
2	乜堪雄		30	134	7.0	11.0