公益营销：向左走，向右走

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 公益营销 中国青少年发展基金会 北京奥运会 中国企业 公益活动 社会责任感 企业活动 健康观念
• 年，卷（期）: ggz_2008,（1）
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: F713.3

摘要

2008年的奥运会给中国企业带来的不仅仅是一个能够向全世界展示品牌的机会，更是一个企业能够重新定义其社会责任感的关键时刻。2008年企业活动的“公益潮”席卷而未，知名传播专家刘国基曾经对企业的公益活动进行了这样的评述：奥运会带动中国人健康观念的转变，企业开始寻找与奥运相关的核心理念与自我品牌的对接和传播，从单纯的传播品牌主张进入到提倡社会公益效益的层面。比如蒙牛的免费送奶大型活动及统一方便面在临近北京奥运会倒计时500天之际，和中国青少年发展基金会一起率先启动“今天一碗面，明天一面金”奥运公益活动等。更为有意思的是，国家电力的公益营销是号召人们节约能源，这与自身的经济利益完全相悖。