营销在纪录片市场化进程中的地位和作用

• 作者: 石琳
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 社会科学
• 关键词: 纪录片市场 市场细分 整合营销 服务营销 新媒体
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 所属期刊栏目: 广播电视
• 页码范围: 96-102
• 页数: 7页
• 分类号: G21|G22
• 字数: 6029字
• 语种: 中文

摘要

纪录片是广播电视产业的重要组成部分.长期以来,纪录片的生产、制作及播出效果备受业界关注.纪录片生产制作能力成为业界衡量媒体质量的重要标准之一.在今天大众传播时代逐渐向小众化、专业化迈进的过程中,纪录片的市场价值成为业界关注和研究的焦点,对于纪录片内容创新和市场化探索的研究已经蔚然成风.作者结合自身的实际工作,通过理论联系实际的方法,将传播学、营销学理论、方法和纪录片的营销现状与实践经验结合起来,阐述了纪录片营销创新对于纪录片市场做大做强的重要意义.本文通过对当前纪录片市场化过程中主要问题剖析,在此基础上进行研究,认为做好纪录片营销是纪录片市场走出困境的必由之路,并提出了做好市场分析、细分受众市场、增强销售能力等创新营销解决方案.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	石琳	复旦大学新闻学院	1	17	1.0	1.0