开屏传媒：配角唱响新和弦

• 作者: 曾钢
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 传媒 北京奥运会 和弦 配角 广告市场 摩根士丹利 带动效应 市场前景
• 年，卷（期）: 2008,（1）
• 页码范围: 116-117
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

根据摩根士丹利预测，2007年中国广告市场的增幅将为15％，预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25％，达到2450亿元。面对诱人的市场前景，没有人会质疑奥运年带来的巨大商机，广告客户如此，承载媒体亦然如此。媒体是奥运营销的重要战场，企业商战必将引发传媒争夺战。媒体不厌其烦地宣讲奥运，千方百计吸引企业的注意力从而唤起他们投放广告的兴趣。于是，在奥运即将来临的前夜，这场战斗似乎将更加激烈。