集成化营销组合及其应用

• 作者: 姜红
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 营销要素 营销组合 集成化营销组合
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 页码范围: 31-34
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

继4P营销组合理论产生之后,相继出现了6P、7P、11P、4C、3R、4R、4V、4S、4E等营销组合新理论。这些新理论,一方面开拓了企业营销决策的视野,另一方面也造成了企业营销操作的迷茫。本文在明确各种营销组合之间的关系基础上,提出了集成化营销组合的概念,构建了相应的概念模型,并提供了该模型的应用思路。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	姜红	浙江树人大学中国服务经济研究中心	15	176	5.0	13.0