武汉市学生群体献血市场细分研究

• 作者: 何松 吴漾丽 张庆武 张清 王平 聂东航 袁明超
• 来源期刊: 临床输血与检验
• 学科: 医学
• 关键词: 市场细分 社会营销 无偿献血 学生献血者 聚类分析
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 所属期刊栏目: 论著
• 页码范围: 312-315
• 页数: 4页
• 分类号: R193.3|R195.1
• 字数: 3864字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-2587.2008.04.008

摘要

目的 分析市场细分对资源优化配置的方法,以更好地识别目标献血群体,寻找新的服务机会,将有限的营销资源应用到献血概率最高的无偿献血者群体中.方法 选择无偿献血知信行(KAP)、生活方式和人口统计变量作为细分变量.使用聚类分析方法对武汉市学生群体进行市场细分.结果 分析得到4个细分群体,依据集群中心距离判断各个细分群体的最重要特征,依次为"淡漠规避型"、"认知行为型"、"认知缺乏型"和"利他主义型".结论 4个细分市场在献血行为和生活方式的差异有统计学意义,而人口统计学上的差异无统计学意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张清		5	22	3.0	4.0
2	王平		6	10	2.0	3.0
3	袁明超		1	4	1.0	1.0
4	何松		1	4	1.0	1.0
5	吴漾丽		1	4	1.0	1.0
6	聂东航		1	4	1.0	1.0
7	张庆武		2	22	2.0	2.0