消费者享乐主义/功利主义行为模式研究动态探析

• 作者: 吕巍 李玉峰
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 享乐主义/功利主义 行为模式 消费者行为
• 年，卷（期）: zgscyx,（2）
• 页码范围: 24-27
• 页数: 4页
• 分类号: F713.55

摘要

在当今这个多元化消费时代背景下,零售业的竞争越来越激烈。商家只是提供基本的产品和服务是很难赢取竞争的。因此,商家必须了解消费者在购物过程中的享乐或功利行为模式,辨别并且引导消费者的享乐/功利购物态度,针对持不同消费态度的消费者提供差异化的产品和服务,才能赢取竞争。所以,营销实践者如果能更好的理解消费者购物过程中的享乐/功利主义行为模式差异,就可以更多地支持商家促销决策以及其它管理决策。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吕巍	上海交通大学安泰经济与管理学院	105	1219	18.0	32.0
2	李玉峰	上海交通大学安泰经济与管理学院	19	99	5.0	9.0