品牌功能的灵魂

• 作者: 邱慧珍
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌功能 灵魂 国际知名品牌 消费者 自我表现 品牌作用 公关危机 产品
• 年，卷（期）: qyjxx_2008,（1）
• 页码范围: 16-17
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5

摘要

品牌是一种产品，它的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处。品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。国际知名品牌不但意味着其产品卖得好、卖得贵、卖得快，而且品牌具有强大的生命力，甚至能够帮助企业接连度过公关危机。