广告的内在逻辑对其表现的制约

• 作者: 汤志耘
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告 跨文化传播 内在逻辑 广告表现
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 所属期刊栏目: 广告与传播
• 页码范围: 85-87
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 5609字
• 语种: 中文

摘要

本文从广告内在逻辑的角度探究广告表现形式必须根据广告受众所处文化环境不同而呈现多样化的原因和途径.广告的内在逻辑有:利用欲望进行叙事、利用遵从性心理降低产品的心理成本、对广告主体利益进行易容.广告在跨文化传播中的不同表现形式既是广告内在逻辑的规定,又是其内在逻辑的展现.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	汤志耘	宁波大学艺术与传媒学院	6	19	3.0	4.0