品牌运营中的危机管理

• 作者: 课题组
• 来源期刊: 武汉商业服务学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌危机 危机管理 "5 S"原则 兵法攻略
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 42-45
• 页数: 4页
• 分类号: F760.5
• 字数: 4637字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2277.2008.03.014

摘要

随着品牌竞争的日益激烈和品牌活动影响的日益广泛,由各种因素导致的品牌危机越来越多的出现在公众的视线当中,从危机发生的频率、产生的影响力和涉及的范围都已说明在我国品牌已进入了危机高发期.本研究项目通过对近年来所发生的品牌危机的全面回顾和缜密分析,揭示了品牌危机频发背后的特点及其规律性,提出了品牌危机处理的基本程序、品牌危机处理的"5 S"原则和兵法攻略,以期给处于品牌危机困境中的企业一些有益的借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	课题组		8	16	3.0	3.0