品牌激活:创新还是怀旧?

• 作者: 孟宪忠 谢佩洪
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌老化 品牌激活 创新 怀旧
• 年，卷（期）: 2008,（1）
• 页码范围: 62-64
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从″创新″还是″怀旧″两个相悖的视角来探讨中华老字号品牌的激活途径,并以维他奶的案例进行了深度剖析,进而得出品牌激活的相应对策。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孟宪忠	上海交通大学安泰管理学院	114	686	13.0	22.0
2	谢佩洪	上海交通大学安泰管理学院	15	353	6.0	15.0