看上去很美——消费社会广告美学叙事下的人之生存

• 作者: 姚瑶
• 来源期刊: 新校园（当代教育研究）
• 关键词: 人的生存 广告叙事 美学话语
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 所属期刊栏目: 广告设计
• 页码范围: 53-54,60
• 页数: 3页
• 字数: 4227字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-7711.2008.02.023

摘要

现代消费社会,广告叙事传播的不再仅是商品信息,更是一种情感因素和意义寄托,它向消费者提供一套美学话语和一种美学依据.广告叙事与消费者的深层欲望进行合谋,通过美学话语系统将物极大张扬,为消费者打造了一个艺术的,幻觉的,个性的私人幸福世界.广告将人与物的商业关系转化成了个人关系,个人认同于群体的传统道德已经不复存在,而转而依赖于商品所提供的安全感和幸福感.