设计管理与品牌推广

• 作者: 曹喆
• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 经济
• 关键词: 设计管理 品牌推广 服装企业 设计部门 营销部门 品牌形象 项目管理 设计项目 整合营销 服装设计
• 年，卷（期）: zgfs_2008,（1）
• 页码范围: 128-131
• 页数: 4页
• 分类号: F426.86

摘要

Healthte品牌重树辉煌的启示20世纪80年代中期,Healthtex是一家市值达3.5亿美元的公司,主要从事儿童服饰的生产,是美国儿童服装生产的领头羊。但是到20世纪90年代,这家有着75年历史的公司到了举步维艰的境地。Wrangler牛仔服公司的母公司——VF公司购买了该公司。VF重组了Healthtex的管理人员,任命了新的营销主管,并聘请新的广告公司为Healthtex谋划营销战略。经过系列的调研,Healthtex公司找到了重新定位产品的机会。其中一条重要的信息是,所有关于儿童服装的广告采用的都是漂亮可爱的孩子,身上干净的没有一点污迹。同样也没有反映出父母们在带孩子时候的忙乱生活。所以,该公司新的宣传策略侧重的是,Healthtex儿童服装只要二十多秒就可以穿好,而孩子身上经常有的果汁、胶水、颜料、菜汤等各种污物,也非常便于清洗,公司开发的新品也正向这个方向努力。Healthtex公司在宣传推广和产品开发都增加了相应的投入,结果是显而易见的,Healthtex重新赢得了市场,很快挽回了局面。