品牌关系与品牌延伸的相互作用探究

• 作者: 张玉荣
• 来源期刊: 管理科学文摘
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌关系 品牌延伸 相互作用
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 所属期刊栏目: 综合管理
• 页码范围: 194-195
• 页数: 2页
• 分类号: F2
• 字数: 1834字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-2877.2008.04.113

摘要

品牌管理是现阶段企业营销研究的重点,现有研究已深入到品牌关系对品牌延伸的作用探讨,但就品牌延伸对品牌关系的作用研究尚较少涉及,而这对两者互动关系研究十分重要.该文通过对相关文献的梳理,构建了品牌关系与品牌延伸相互作用的研究模型,得出结论认为强势的品牌关系的有效转移传递,对延伸的新产品其市场渗透及推介有着显著的推动作用;而采用品牌延伸策略推出新产品后,无论新产品在市场上的经营绩效如何,都将对原有的品牌关系产生正向的或负向的影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张玉荣	浙江树人大学管理学院	31	126	6.0	9.0