宝洁的广告策略:不断强化概念

• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 广告策略 营销概念 概念营销 国内品牌 消费者 舒肤佳 广告语 情感诉求 营养保健 头发
• 年，卷（期）: 2008,（5）
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

宝洁的营销是很典型的概念营销。在宝洁的广告策略中,这一营销理念被应用到了极致,每个品牌都赋予了一个概念:海飞丝的去屑,潘婷的健康,飘柔的柔顺,从而给每个品牌赋予以个性,例如,"海飞丝"的个性在于去头屑,"潘婷"的个性在于对头发的营养保健,而"飘柔"的个性则是使头发光滑柔顺。看看海飞丝的广