自主高端汽车品牌如何突出重围？——荣威、名爵、红旗的经营、品牌、营销策略面面观？

• 作者: 王欢
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 自主品牌 汽车品牌 营销策略 中国汽车市场 经营 创新能力建设 品牌本土化 自我开发
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 页码范围: 52-55
• 页数: 4页
• 分类号: F426.471

摘要

通过自我开发、委托设计、联合开发等多种方式，我国汽车行业开展自主创新能力建设蔚然成风，一大批自主品牌产品开始陆续投放市场。上汽荣威和名爵被称作中国汽车市场本土品牌的“双子星座”，这两个品牌本土化的运作被认为是国内没有高端自主品牌历史的结束，本土品牌的崛起已成为势不可挡的潮流。