论汽车品牌社群的构建 ——以宝马汽车俱乐部为例

• 作者: 黄琳敏
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 品牌社群 汽车 构建 影响因素 构建策略
• 年，卷（期）: 2016,（1）
• 所属期刊栏目: 经营管理
• 页码范围: 46-47
• 页数: 2页
• 字数: 4160字
• 语种: 中文

摘要

品牌社群是近年来营销理论研究的新内容,现有文献在诠释品牌社群构建的问题上尚存在不足.本文从汽车品牌社群的含义入手,简单介绍了国内外汽车品牌社群构建的总体情况,从顾客让渡价值、文化价值观的差异、消费者对履行群体行为的共同意愿、品牌社群文化、可识别的汽车品牌社群要素五个方面,分析了影响汽车品牌社群构建的因素,然后,在此基础上提出汽车品牌社群的构建策略,并以宝马汽车俱乐部为案例,通过介绍宝马百年品牌历史、宝马俱乐部,从营销学的角度解读了它的成功.

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序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄琳敏		2	0	0.0	0.0