出口之变 谁主转型之路?

• 作者: 孙剑 本刊编辑部 王佳慧
• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 经济
• 关键词: 外贸企业 品牌发展 加工企业 转型企业 消费者 俄罗斯市场 品牌建设 品牌形象 内销 中国企业
• 年，卷（期）: zgfs_2008,（3）
• 页码范围: 20-27
• 页数: 8页
• 分类号: F752.62

摘要

来自广东的消息:今年一季度成衣出口同比下降5.3%;广交会纺织服装展商遭遇订单寒流,纷纷提前撤展。窥一斑而知全豹,广东外贸企业所面临的困境,反映的是我国服装出口每况愈下的整体形势。在庞大订单上安逸了很多年的大批外贸企业,被抛到了出口经济之变的风口浪尖。"品牌立国"的价值风向,高附加值的利润驱动,让很多外贸企业首先把目光转向了品牌市场。但由此带来的问题更多,品牌形象的塑造、产品的推广、终端的销售……都需要妥善的解决,这对企业的运作提出了巨大的挑战。在面临企业自身转型和外贸遭遇寒冬的双重压力之下,外贸企业,特别是生产型外贸企业应该何去何从?是在原有道路上寻找突破,实现加工升级?还是及时转身,投身品牌建设?当出口经济遭遇瓶颈,转型之路,新的出口又在哪里?