宝洁PK欧莱雅——多品牌管理战略的妙用

• 作者: 姚永斌
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 欧莱雅 宝洁公司 企业品牌 多品牌战略 化妆品 多品牌策略 管理战略 中国市场 日用消费品 营销策略
• 年，卷（期）: 2008,（7）
• 页码范围: 60-63
• 页数: 4页
• 分类号: F416.72

摘要

多品牌管理策略是日化行业巨头常用的品牌战略,宝洁和欧莱雅的成功远远离不开对多品牌管理战略的妙用。品牌巨人宝洁公司始创于1837年,是全球最大的日用消费品公司之一,位列《财富》全球500强第86位,2006年宝洁公司全球销售额达到764亿美元,同比增长12%。1988年,宝洁公司在广州成立