品牌生态位理论在互联网品牌测评中的应用

• 作者: 丁洪斌 尤建新 张莎 赵红
• 来源期刊: 同济大学学报(自然科学版)
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌生态位 品牌生态位宽度 品牌生态位重叠 互联网品牌
• 年，卷（期）: 2008,（11）
• 所属期刊栏目: 经济与管理科学
• 页码范围: 1588-1593
• 页数: 6页
• 分类号: F273
• 字数: 5173字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3321/j.issn:0253-374X.2008.11.027

摘要

针对业界普遍存在的品牌定位重叠现象,借鉴生态学中的生态位理论,提出了一套对品牌定位状态进行定量分析的评价方法.首先对生态位的概念及测度进行了简要介绍,提出了品牌生态位的概念及其测度指标--品牌生态位宽度和重叠度.在回顾了已有的生态位测度公式的基础上,借鉴不对称α法建立了品牌生态位宽度的计算公式,并利用生态位重叠图对市场环境中的品牌竞争现象进行了剖析.最后,运用品牌生态位宽度计算公式对中国互联网五大门户网品牌生态位进行了实证分析,计算结果与实际情况基本相符.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	尤建新	同济大学经济与管理学院	349	5362	35.0	54.0
2	赵红	中国科学院研究生院管理学院	149	1439	19.0	32.0
4	张莎	中国科学院研究生院管理学院	9	76	4.0	8.0
7	丁洪斌	同济大学经济与管理学院	6	73	4.0	6.0