奥运营销进入白热化，如何避免审美疲劳

• 作者: 石晓媛
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运营销 审美疲劳 体育营销 同质化现象 广告主 广告投放 赞助商 消费者
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 页码范围: 88-91
• 页数: 4页
• 分类号: F713.5

摘要

随着奥运的临近。众多广告主纷纷扎堆体育营销。巨资购买赞助商“门票”、搭奥运顺风车。各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比，广告新意略显欠缺。简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限，轮番轰炸只能让人腻烦。同质化现象更令人避之而不及，