使用与满足理论下的网络“种草”：社交营销与审美疲劳——以小红书的“滤镜”事件为例

• 作者: 王若妍 张晴 张凇铭 洪子婷 刘丛佳
• 来源期刊: 传媒论坛
• 学科: 社会科学
• 关键词: 使用与满足 小红书 审美疲劳 社交营销 KOL
• 年，卷（期）: 2022,（9）
• 所属期刊栏目: 媒介运营
• 页码范围: 47-50
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

2021年的小红书“滤镜翻车”事件，暴露出社交平台在商业化与内容创作之间的艰难取舍。随着资本的介入与互联网的迅猛发展，社交营销已逐步取代传统的商品推介模式。基于“使用与满足”这一受众立场的传播学理论， 小红书面临着分享与接受方之间的需求差异： 前者的愿望是通过艺术加工美的经历，后者则希望得到尽可能真实的场景反馈。“标记美好生活”作为小红书的口号，广义而言，该事件恰恰从一个侧面反映了人民日益增长的美好生活需求同不平衡不充分发展之间的矛盾。 通过研究技术美化与现实效果之间的悖论，笔者致力于从根本上解决“第一眼美好”造成的审美疲劳效应，并提出引导用户挖掘景区人文历史深度的切实方案，以期促成内容分享与信息接收的双赢。