基于UGC模式的跨境电商平台营销策略研究——以小红书为例

• 作者: 朱晓航
• 来源期刊: 中国商论
• 学科: 经济
• 关键词: UGC模式 跨境电商 PEST模型 4P理论 营销策略
• 年，卷（期）: 2023,（1）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 36-38
• 页数: 2页
• 分类号: F724.6
• 语种: 中文
• DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2023.01.036

摘要

“UGC(User Generated Content)”即用户原创内容，作为新型互联网使用方式，其与商业相结合孕育了全新的营销模式。作为UGC模式下的典型跨境电商平台，小红书的营销策略不乏可取之处，但其仍然面临一些问题亟待解决。首先，本文从跨境电商平台整体发展现状切入，分析跨境电商面临的宏观环境。其次，以小红书的营销策略为例，通过“4P”理论分析与小红书类似的基于UGC模式的跨境电商平台的营销策略困境。最后，针对UGC模式下跨境电商平台当前营销策略面临的困境提出建议。