跨境电商平台卖家好评 返现行为约束机制研究

• 作者: 姚 欣 韩朝亮
• 来源期刊: 商业经济
• 学科: 经济
• 关键词: 跨境电商平台； 好评返现行为； 约束机制
• 年，卷（期）: 2023,（4）
• 页码范围: 78-80
• 页数: 2页
• 分类号: F713.36

摘要

近年来，随着跨境电子商务的蓬勃发展，我国跨境电商队伍日益壮大，跨境贸易发展迎来新的契机。但由 于网络的特殊性，卖家与买家信息不对称，卖家的好评返现营销行为严重影响了跨境电商的健康发展。电商平台卖家受利 益驱使采取好评返现的营销行为，买家为降低成本也乐于接纳好评返现的方式。此外由于平台监管力度不足以及法律政策不健全，好评返现行为得以大行其道。需要通过平台建立技术监管机制和奖惩机制，引入第三方治理以及国家与跨境电商 平台协同治理的机制进行约束。